براساس اين تکنيک، رسانه‌ها واژه‌هاي مختلف را به صفات مثبت و يا منفي تبديل مي کنن و اونها رو به افراد و يا نهادهاي مختلف نسبت ميدن. گاهي هدف از اين عملکرد اينه که ايده، فکر و يا گروهي محکوم بشن بدون اينکه استدلالي در محکوميت آنها گفته بشه. رسانه‌ها با ايجاد القاب مثبت و يا منفي، برداشت اوليه مخاطبين را نسبت به موضوعات موردنظر، تحت تاثير قرار ميدن. مثلا با به کارگيري بعضي عناوين مثبت مانند دموکرات، آزاديخواه، نجات بخش و يا بعضي عناوين منفي مانند تروريست، متحجر، سنتي درباره يک شخص، گروه يا کشوري برداشت ما را نسبت به موضوع اصلي، تحت تاثير قرار بدن. در روش برچسب زني فرصت بررسي و نقد شواهد از مخاطب گرفته ميشه و تنها به واسطه القابي که رسانه‌ها براي آن پديده ايجاد کردن درباره موضوع تصميم گيري ميشه.